在当今消费市场，食品安全与营销规范是社会关注的核心议题。一些商家为博取眼球、攫取流量，在食品销售领域采用夸大宣传、虚假标注、低俗恶搞甚至打擦边球等“无底线”营销手段，不仅严重误导消费者，扰乱市场秩序，更对公众健康与社会诚信体系构成潜在威胁。针对这一乱象，广东省肇庆市市场监督管理部门果断亮剑，展开了一系列专项整治行动，以强有力的监管执法捍卫消费者权益，净化食品市场环境。
肇庆市市场监管部门深刻认识到，“无底线”营销绝非简单的商业创意问题，而是关乎法律底线、道德红线和食品安全生命线的严肃课题。此类营销往往伴随产品质量参差不齐、标签标识不规范、广告宣传失实等问题，可能掩盖真实的食品安全风险。为此，部门成立了专项工作组，制定了周密的行动方案，聚焦线上电商平台、线下商超、餐饮单位、网红零食店等重点领域，对涉嫌“无底线”营销的食品进行拉网式排查。
行动中，执法人员采取“线上监测+线下核查”相结合的模式。线上，利用技术手段对本地活跃的电商店铺、社交媒体推广内容进行关键词捕捉与智能分析，筛查是否存在使用绝对化用语、虚构保健功能、滥用“特供”“专供”标识、或借助低俗、惊悚内容进行产品推广的行为。线下，则对实体经营场所进行突击检查，仔细查验食品进货凭证、生产许可证、出厂检验报告，核对包装标签是否含有虚假、夸大或引人误解的内容，特别是针对那些包装猎奇、名称怪异、宣传语打擦边球的产品进行重点查验。
对于查实的违法行为，肇庆市场监管部门坚持“零容忍”态度，依法予以严厉打击。处罚措施包括但不限于：责令立即下架涉事产品、停止发布违法广告、在相应范围内消除影响；对经营主体进行立案调查，依据《中华人民共和国食品安全法》、《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规，处以罚款、没收违法所得；情节严重的，吊销许可证，并将相关违法信息纳入企业信用记录，实施联合惩戒。部门通过官方渠道定期公布典型案例，形成有效震慑。
除了严格执法，肇庆市监部门还注重源头治理与长效监管。一方面，加强对食品生产经营者的宣传教育与行政指导，组织召开告诫会、培训会，解读相关法律法规，明确营销宣传的边界与责任，引导企业树立正确的品牌观和营销观，鼓励通过提升产品品质、创新正当营销方式来赢得市场。另一方面，完善投诉举报机制，畅通12315热线等渠道，鼓励社会公众和同行对“无底线”营销行为进行监督举报，构建社会共治格局。
此次专项行动取得了阶段性显著成效。一批涉嫌违法违规的食品广告被清理，数款问题产品被责令下架，多家企业受到行政处罚，市场风气为之一清。消费者普遍反映，购物环境更加透明、安心。这充分彰显了监管部门维护市场秩序、保障民生安全的决心与能力。
食品安全无小事，营销宣传须有度。肇庆市市场监管部门的积极行动，为各地整治食品销售乱象提供了有益借鉴。打击“无底线”营销是一场持久战，需要监管持续发力、企业自觉守法、消费者理性监督。唯有各方共同努力，方能筑牢食品安全防线，促进食品产业在健康、规范的轨道上行稳致远，让人民群众买得放心、吃得安心。
